BRAND BUSINESS SCHOOL

Slovenia

VSEBINE USPOSABLJANJ – BM

Vsa navedena usposabljanja so vsebinsko uravnotežena in uporabljiva vsaka zase ali v kombinaciji z drugimi. Obseg in vsebinske opredelitve so odvisne od potreb in želja naročnika. Najkrajše usposabljanje obsega 3 ure, daljše oblike pa so odvisne od obsega in sestave programov. Glede na vsebine in potencialne udeležence usposabljanj/delavnic/predavanj nudimo naslednje vsebine:

Tema 1: KOMUNIKACIJSKA ODLIČNOST IN PREPOZNAVNOST ZNAMKE

Za tržnike in PR

  • vpletanje znamke v življenje kupcev/potrošnikov
  • vpletanje znamke v interno javnost
  • jasna osebnost in kode znamke
  • skladnost osebnosti znamke, porabnika in medija
  • klasika vs. alternativa vs. virtualnost
  • stroškovna učinkovitost medijev
  • pomen prilagajanja sporočil posameznim medijem
  • znamkovna zgodba

Tema 2: STRATEŠKO ZNAMČENJE IN KOMUNICIRANJE

Za vodstvo, stratege, tržnike, PR

  • osebnost in vedenjske lastnosti znamke
  • definiranje bistvenega sporočila
  • ustvarjanje novih potreb
  • znamkovne točke dotika
  • komunikacijski splet
  • interno znamčenje – gradnik pripadnosti
  • vloga znamke v piarju
  • alternativno komuniciranje

Tema 3: USTVARJANJE NOVE ZNAMKE IN/ALI NJENO SPREMINJANJE

Za stratege in tržnike

  • merjenje upravičenosti nove znamko
  • konkurenčno pozicioniranje
  • temelji nove znamke
  • jedro, osebnost, vrednote in vedenje
  • pozicioniranje in repozicioniranje
  • migracije, združevanja, arhitekture znamk
  • znamkovni brif

Tema 4: ZNAMKA KOT POSLOVNA STRATEGIJA

Za vodilne in vodstvene kadre

  • Znamka – tržna osebnost
  • znamka – poslovna smernica in kažipot
  • znamka – legitimni predstavnik kulture podjetja
  • znamka – ključni element poslovne strategije
  • znamka – komunikator
  • znamka in vloga vodilnih pri njeni graditvi in komuniciranju
  • znamka – finančna in psihološka vrednost
  • pravila uspešnih znamk
  • napake, ki so jih storile znane znamke
  • znamka – krovna kategorija

Tema 5: ZNAMKA IN ZNAMČENJE ZA NETRŽNIKE

Za vodstvo in strokovne sodelavce vodstvene kadre

  • kaj je znamka in zakaj jo imamo
  • vloge, ki jih ima znamka znotraj posla
  • zlata pravila uspešnih znamk
  • B2C in B2B znamke
  • deležniki znamk v 21.stoletju
  • obvezni podatki za upravljanje znamke
  • obljuba znamke
  • znamčenje

Contact

BRAND BUSINESS SCHOOL
email
info@brand-business-school.com
address
Dunajska cesta 5., 1000 Ljubljana
phone
01 430 29 03